会员留言  
 

老字号如何用好政策红包?

时间:2017-02-09 08:33来源:未知 作者:木木 点击:
  

  老字号的发扬光大须对精湛的技艺进行传承,这不仅要依靠精益求精的工匠精神,也要依靠诚实守信的商业文化。若想在信息时代继续立足,老字号的产品营销、渠道建设、服务模式、经营管理等都要跟上潮流,与时俱进地作出调整

  新年伊始,传承百年的老字号企业迎来政策利好。依据《关于增进老字号改革创新发展的指导意见》,包含实行“互联网+老字号”工程,激励老字号利用多层次资本市场做大做强等多项政策办法将密集落地。老字号重兴不仅意味着历史的传承,也是我国增强品牌建设的题中之义,人们乐见优秀民族名牌焕发新活气。在政策给力的同时,还需相关企业主动发力,坚守传统的同时勇于并擅长创新。

  老字号在一定意义上是金字招牌的代名词。有了老字号的“加持”,商家卖货不愁销路,顾客买货踏实放心。老字号蕴含着特定的文化符号和商业价值,不仅是中国制造的优秀代表,也是中华文化及优良贸易传统的载体。探寻老字号魅力恒久的基本之道,产品过硬、服务拔尖是绕不从前的中心竞争力。

  但不得不承认,并不是所有的老字号都能历久弥新、蓬勃发展。网络技术不断更新,生产、流畅方式迅速变化,市场竞争日趋剧烈,老字号品牌有了“跟不上趟儿”的尴尬:方便拼不过网购;概念拼不过新兴品牌;产品更新拼不外“爆款”。

  这也是当前老字号企业发展涌现分化的主要原因:以北京全聚德、云南白药(000538,股吧)、北京同仁堂(600085,股吧)为代表的企业,通过创新发展焕发活力,不断扩大市场占有率,成为应用现代科技晋升传统产业的典型;另一些老字号企业则举步维艰,不仅经营规模小、产品和技巧陈旧,还面临机制不新、人才不足等困难,有的企业由此损失了可持续发展的才能。考察显示,截至2015年年底,商务部认定的1128家中华老字号中,发展势头良好的占40%,连续稳定经营的占50%,但仍有10%的企业因为机制僵化、观点陈腐、创新不足、传承无力等原因,身处窘境。

  老字号可能成为回想,也可能成为常青树。若守着曾经的光辉固步自封,或眼瞅着困境无计可施,老字号的金字招牌终有褪色的一天。反之,在坚守品德的条件下主动融入市场变化、更新品牌观念、加快产品更新步调,老字号的风采才有望历久常青。

  利好政策已为老字号开出了药方,要害看老字号如何对症下药。一方面,老字号的拳头产品、品牌精华需要在创新中传承。正如几位百年企业的负责人所言,拿出过硬的产品谈话,始终是老字号不能丢的第一要义。老字号的弘扬光大须对精深的技能进行传承,这不仅要依靠不断改进的工匠精力,也要依靠老实守信的商业文化;另一方面也需看到,若想在信息时代持续立足,老字号的产品营销、渠道建设、服务模式、经营治理等都要跟上潮流,与时俱进地作出调整。想吸引年青消费者,需挖掘老字号品牌在当下的新内涵;想拓宽销售渠道,需策划线上线下融会发展;想走出国门,需联合丰盛老字号的品牌价值等。(本文起源:经济日报

  Copyright 2007 北京乡村高尔夫俱乐部 All rights reserved.
京ICP备00000000号
友情链接: